吉祥物对品牌传播营销的重要性有多强？

原题|吉祥物在UI和品牌设计中到底有多强的作用？

编辑|陈子木

转自|优设

近年来，越来越多的品牌和企业愿意在自家的网站和营销推广中使用吉祥物，吉祥物到底是什么？吉祥物对品牌传播营销的重要性到底有哪些？本篇文章，我们就从吉祥物设计公司的角度，聊聊吉祥物这一为更好同用户进行沟通而诞生的品牌元素的实际运用。

吉祥物是什么

通常而言，吉祥物是一个角色，一个人格化的信箱，是品牌、团队、公司甚至某个公众人物形象性的代表。吉祥物在英文中是 「Mascot」，语源是法语单词「Mascotte」，意思是幸运符。

值得一提的是，吉祥物这一概念可以以人、动物为基础，也同样可以使用物体来图形化，这些被图形化的形象被视为好运的象征。这大概也是吉祥物在营销中如此之受欢迎的原因所在，因为它不仅仅帮助进行沟通和反馈，还可以满足情感诉求，同时能转化出实际利润。

△ 著名的吉祥物角色「Tony the Tiger」，是为 Kellog’s Frosted Flakes 所设计

吉祥物在体育当中运用的相当广泛，不同的球类运动当中，不同球队都有各自的吉祥物，这些吉祥物大都是以具有人类特征的动物形象出现的，它们让球队更加具有视觉辨识度，是一个团队的IP，更容易和球迷产生情感联系。另外一个著名的案例是奥运会的吉祥物。每一届奥运会，东道主国家都会根据当地的文化邀请吉祥物设计公司来设计吉祥物。在体育运动中，不仅仅是团结和文化的体现，也是一项巨大的业务诉求，人们会争相购买相关的商品，以示对活动、团队或者相对应国家的支持。当然，品牌教育机构也会借助吉祥物来做这样的事情。

△ 2020年的东京奥运会吉祥物

吉祥物在营销上有着巨大的力量，而在网页设计上，同样是如此。在网页和移动端设计上，吉祥物（IP设计）也大放异彩。